De juiste doelman houdt de claims uit het doel Op doel kiest Dexport voor een in Duits e-commerce recht gespecialiseerde advocaat. Hij moet rust uitstralen en de aanvallen van agressieve tegenstanders pareren, zodat de spelers zich kunnen concentreren op een goede opbouw van achteruit. De tactiek is duidelijk; de aanval is de beste verdediging. Zalando geeft hierin als snelgroeier het goede voorbeeld. Zes jaar geleden was deze marketingmachine nog onbekend en nu is het één van de sterkste e-commerce pureplayers op de Duitse markt. Met een .de domeinnaam staat het team ook achterin solide en sterk. De linksbuiten Google waardeert de .de, waardoor de Duitse content (links back) mee kan doen in de aanval en vaker voorin te vinden is. Achter Google staat Trusted Shops links op het middenveld. Dit keurmerk geeft Google rugdekking en vertrouwen, waardoor Google vaker gevaarlijk kan worden met zijn voorzetten of dieptepasses.