Een bijzondere pizzaoven Laten wij eens kijken naar de lessen die de geschiedenis ons leert. Amazon zelf verkocht ooit eens een hele bijzondere pizzaoven, de Ultratec! Op een gegeven moment was er een slimme ondernemer die dacht: hé, dat kan ik een stuk scherper aanbieden. Deze aanbieder startte een Amazon-account en kwam vervolgens in de BuyBox terecht. De BuyBox is de heilige graal binnen Amazon, hierin wordt de gunstigste aanbieder gepresenteerd. 90% van alle verkopen worden gedaan in de BuyBox. Deze nieuwe aanbieder stootte Amazon van de troon en de bestellingen voor de Ultratec kwamen binnenstromen. Kort daarna, dat dan weer wel, kwam een nieuwe aanbieder ten tonele met nóg een lagere prijs en verdiende vervolgens de BuyBox. Zoals u kunt zien, u kunt scoren op Amazon wanneer u weet wat de concurrentie doet.