Google Ads
In 2020 zijn wij gestart met onze werkzaamheden. De eerste stap was het aanpassen van de webshop voor de Duitse markt. Door te communiceren met een GmbH, een Duits adres te gebruiken en het keurmerk Trusted Shops te tonen, kreeg de webshop al snel een Duitse uitstraling. Ook hebben we ervoor gekozen om de doelgroep formeler aan te spreken met ‘Sie’.
De website had op dat moment nog geen omzet en verkeer uit Duitsland. De uitdaging was dus ook om merkbekendheid en zichtbaarheid te vergroten. Hiervoor hebben we search en shopping campagnes ingezet om midden- en laag in de trechter verkeer te genereren. We focusten voornamelijk op search campagnes (non-branded) voor verschillende producten, die we steeds verder hebben uitgebreid met specifieke Duitse zoekwoorden. De webshop is sindsdien flink gegroeid in omzet en bezoekers.
Voor de shopping campagnes is de productfeed cruciaal – hier hebben wij relevante zoekwoorden verwerkt om de vindbaarheid binnen het shopping netwerk te vergroten, maar ook om de relevantie van het verkeer te verbeteren (dit geldt ook voor de Performance max campagnes).
Aangezien de producten weinig herhaalaankopen hebben, moeten wij steeds nieuwe bezoekers genereren, wat het duur maakt voor de klant. Om de winstgevendheid verder te verhogen hebben wij uiteindelijk besloten om de producten los te trekken, die verschillende marges hebben. Zo kunnen wij de budgetten nog efficiënter verdelen en hebben we op lange termijn de winstgevendheid verhoogd.
AutolackOnline.de wilde ook starten op Amazon onder de merknaam uniQum QUALITY IN NON PAINT. Autolackonline.de zag veel concurrenten op Amazon.de en wilde daarop meer naamsbekendheid en zichtbaarheid opbouwen.
Als allereerst hebben we gekeken naar de concurrenten. Door de vele concurrentie op Amazon wisten wij dat dit een uitdaging was. Wat daar opviel was dat de meeste concurrenten alleen maar de kleuren van de bekende merken verkochten terwijl Autolackonline.de alle kleurcodes voor alle automerken aanbiedt.
