CADAC | Dometic biedt modulaire gasbarbecues en kooktoestellen, speciaal ontworpen voor mobiel gebruik. Het merk brengt de bekende Zuid-Afrikaanse “Braai”-beleving naar buitenliefhebbers en reizigers, zonder concessies te doen aan veiligheid of gemak.
CADAC stond voor een flinke strategische uitdaging op de Duitse markt: concurreren met goedkopere resellers en concurrenten die een aanzienlijk hogere online autoriteit hadden. Het doel was om met een efficiënt budget de eigen D2C-webshop te laten domineren voor het naderende BBQ-hoofdseizoen en de afhankelijkheid van externe verkoopkanalen te verkleinen.
Om het budget optimaal te laten renderen, lieten we traditionele, dure methoden zoals linkbuilding los. In plaats daarvan lag de focus volledig op het versterken van de eigen webshop. Door het platform strategisch in te richten voor zowel traditionele zoekmachines als de nieuwste AI-modellen (LLM’s), creëerden we een flinke voorsprong. Dit deden we door de belangrijkste landingspagina’s en recepten technisch te herstructureren en te verrijken met gerichte FAQ’s en gestructureerde data, zodat AI-modellen deze direct als antwoord kunnen uitlezen. Tegelijkertijd profileerde het merk zich lokaal door hoog-converterende niches (zoals ‘Van Life’) te claimen en in te spelen op specifieke Duitse wetgeving.
De strategische verschuiving naar het eigen kanaal was een groot succes. CADAC is getransformeerd tot de absolute marktleider binnen AI-zoekopdrachten, waarbij AI-systemen het merk nu steevast als de “beste keuze” adviseren. Ook binnen Google schoten de belangrijkste commerciële zoektermen direct door naar topposities. Hierdoor domineert CADAC het BBQ-hoofdseizoen en is het merk met succes onafhankelijk geworden van duurdere resellers.
