Op eigen merknaam adverteren?-redirect

Google zelf heeft dit al in 2011 onderzocht door de traffic van actieve advertenties met gepauseerde advertenties te vergelijken. De conclusie was dat 89% van de AdWords-traffic niet door organische traffic kan worden vervangen. Uit verder onderzoek in 2012 bleek dat voor positie 1 in de organische zoekresultaten AdWords voor 50% verantwoordelijk is. Zoals verwacht, stijgt met afnemende rankingpositie het belang van SEA. Tot dezelfde conclusie komt ook een onderzoek van Bing. Het schakelen van advertenties op (brand)keywords leidt dus tot meer traffic. Concurrentie Aangezien het bieden op concurrerende keywords volgens de AdWords-richtlijnen is toegestaan, is het zeker aan te raden zelf op je merknamen te bieden voordat de concurrentie dit doet. Via het veilingrapport in AdWords is het mogelijk te zien welke concurrenten ook op jouw brand bieden. Branding versterken Binnen de organische zoekresultaten is moeilijk te beïnvloeden hoe het merk bij een zoekopdracht precies wordt getoond. Met AdWords kan dit duidelijk worden vastgelegd. Bovendien kunnen de SEA-advertenties flexibel worden aangepast. Door tegelijkertijd aanwezig te zijn in de organische zoekresultaten en in de AdWords-zoekresultaten wordt het vertrouwen in het merk versterkt. Het schakelen van advertenties hangt natuurlijk grotendeels af van de eigen onderneming. Afhankelijk van de concurrentie kan echter waardevolle traffic worden gemist als er niet op eigen brandkeywords wordt geadverteerd. Maar ook bij weinig concurrentie is het verstandig te testen op alle mogelijkheden die AdWords biedt. Daarbij hoort zeker ook een brandcampagne. Vooral voor starters is het zinvol om met een brandcampagne het merk bekend te maken. Maar ook voor websites die al langer actief zijn op de Duitse markt, is het aan te raden om ook op brandnaam te adverteren. Niet alleen is het land immers groter, maar ook is de concurrentie in Duitsland groter dan in Nederland.]]>