Hoe een logische interne linkstructuur, earned media en influencer marketing zorgt voor meer autoriteit en bereik. Naast relevante content die bij de zoekopdrachten van de doelgroep aansluit en een website die technisch aan de eisen van de Google richtlijnen voldoet, is ook autoriteit in de vorm van relevante interne en externe links (linkbuilding) nodig voor een goed uitgewerkte SEO strategie in Duitsland. Een sterke website-autoriteit is belangrijk voor het verhogen van de posities van brede zoekwoorden of longtail combinaties. Voor Duitsland nog onbekende websites profiteren van een SEO strategie die op onpage- en technische optimalisaties is gericht. Hierna kun je bijvoorbeeld met behulp van een marketingbureau aan de slag gaan om waardevolle backlinks van andere Duitse websites te verzamelen die de autoriteit van jouw website verhogen. Terwijl het doel van linkbuilding in 2019 nog steeds hetzelfde is, namelijk; het opbouwen van autoriteit, het verhogen van de posities in de organische zoekresultaten en hierdoor ook het aantal bezoekers, is de werkwijze veranderd. De verschillen ten opzichte van linkbuilding in Nederland zijn groot. In Nederland wordt nog gebruikt gemaakt van brancheboeken zoals Startpagina.nl. In Duitsland is het daarentegen niet meer gepast om via zulke webgidsen links naar je eigen website te plaatsen. In Duitsland telt tegenwoordig vooral kwaliteit in plaats kwantiteit – en hier komen de termen influencer marketing en earned media in bij kijken.