With content marketing, you can stand out from your competitors and are able to position your own brand in Germany. 93% of German online businesses say they will spend as much or more time on content marketing in the coming year. Makes sense, because good content creates more organic traffic, more likes on social media and better brand awareness. Content marketing is essential if you want to conquer the German market.
Contentmarketing is voor veel ondernemers de tweede stap. Na de creatie van een .de/Duitstalige domein wordt vaak eerst geïnvesteerd in SEO-campagnes en website-optimalisatie. Dit is begrijpelijk, want daarmee gaat vaak een snelle omzetgroei gepaard en de ROI is makkelijk te meten. Na een jaar stagneert deze (snelle) omzetgroei en is er een tweede kanaal nodig om de groei in stand te houden. Andreas Giese (CEO Dexport) ziet dit in de praktijk regelmatig. ‘Door contentmarketing in te zetten krijgt de hele marketingmix een boost. Het directe effect van contentmarketing is in verhouding tot SEO helaas moeilijker te meten, maar ik merk dat het uiteindelijk wel veel resultaat oplevert. Idealiter start de contentmarketing tegelijk met de SEO-campagnes en website-optimalisatie, maar ik snap dat dit voor veel ondernemers spannend en kostentechnisch (vaak) niet direct haalbaar is.’ De overgang van SEO-campagnes naar contentmarketing voelt voor veel ondernemers als op glad ijs stappen. Het is een nieuwe fase, minder goed meetbaar, maar wel van essentieel belang als men de gemaakte groei wil voortzetten. Wanneer contentmarketing echter goed wordt ingezet, blijft de omzet groeien.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_column_text]Onder content vallen alle teksten, afbeeldingen, video en audiofragmenten die u speciaal voor uw doelgroep creëert met als doel uw positionering te versterken. Contentmarketing is uw visitekaartje naar de (potentiële) Duitse klant. Hiermee draagt u uit hoe u wilt dat de (potentiële) klant uw merk ervaart. Het is belangrijk dat alle content die u produceert vanuit één visie gecreëerd wordt, zodat (potentiële) klanten uw onderneming gelijk herkennen. Het is helaas niet zo dat u alle afbeeldingen van de Nederlandse website 1-op-1 kunt kopiëren naar de Duitse website.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_column_text]
“Content marketing is your calling card to German customers.”
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]When creating your German content, you need to take into account the German culture (including norms and values). 'Essential knowledge of the German consumer and market are requirements to make a webshop in Germany a success' Says Rutger van de Brule e-commerce manager Vingino. In Germany, je/jij is not yet as established as in the Netherlands. U (Sie) is still the standard. Also, an image on your Dutch website can, due to the buildings or people depicted, sometimes not be placed the German website. Dutch people often recognize their own compatriots on vacation, Germans do too. For example, the architectural style of German houses differs from Dutch houses and in Germany they have other iconic buildings. You have to take this into account when creating content, and as a non-German, this is sometimes quite difficult. Dexport's marketers know how to find your target audience with the right German content. Within Dexport, we use the 3-tie's: creation, publication and optimization.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Content komt helaas niet zomaar uit de lucht vallen. De makkelijkste stap is het vertalen van Nederlandse cases naar het Duits. De native Duitse marketeers van Dexport vertalen uw Nederlandse succescases naar het Duits met hun kennis van de Duitse markt. Niet alle Nederlandse content is geschikt voor de Duitse markt, maar met een creatieve geest is er veel mogelijk. Zo vertellen Franciska Friebert (SEO / Content marketeer) over de succesvolle blog die ze creëerden voor Heras.de. 
'Heras had a blog about a solution to an Amsterdam bicycle problem. It was about the many bikes being secured to construction fences. Heras introduced fences where it is impossible to secure a bicycle to them. We translated the campaign and made a 'Berlin problem' van gemaakt. De blog is door verschillende media opgepakt.’ Naast het vertalen van Nederlandse content naar het Duits kan er ook specifiek voor de Duitse markt content gemaakt worden.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
Creation involves creating content for a specific channel:
De native marketeers van Dexport weten precies welke content en kanaal het best past bij uw merk. Samen met u creëren ze de gewenste content. U verwacht het misschien niet, maar Dexport helpt u bij alle soorten content creatie dus ook uw Duitse TV-reclames of blogs.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
After the content is created, of course, it must be published. In addition to posting the content on your own website, there are numerous ways to further promote your content:
Als de content eenmaal gecreëerd en gepubliceerd is, wilt u natuurlijk zoveel mogelijk personen uit uw doelgroep bereiken. Door middel van retargeting en advertenties kunt u uw content weids verspreiden en de bereikte personen uit uw doelgroep de boodschap vaker laten zien via verschillende kanalen. U kunt bijvoorbeeld iemand die via een Facebookadvertentie in contact komt met uw merk/product, door middel van een cookie, traceren en hem/haar via andere kanalen zoals bijv. YouTube een retargeting video laten zien. Het voordeel van video is dat u emoties gemakkelijker kunt overbrengen dan bij een afbeelding. Het gaat er uiteindelijk om de klant voor u te winnen.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Na de publicatie van de content komen de eerste resultaten binnen. Door deze goed te meten, te analyseren en A/B testen in te zetten kan de content verder geoptimaliseerd worden. Het analyseren, A/B testen en optimaliseren kost helaas vaak veel tijd, maar is erg waardevol. Dit merkte Anna Kobieter (SEO / Content Marketeer) toen ze de zoekwoorden voor Animalhouseshop.de (Grootplezier.nl, marktleider in Europa) analyseerde. 
‘In Duitsland moet je voor een vast kippenhok een bouwvergunning aanvragen, maar voor een verplaatsbaar kippenhok niet. In de zoektermen zag ik terug dat er in Duitsland belangstelling is voor een mobiel kippenhok. Ik heb namens Animalhouseshop.de een persbericht geschreven in Jip-en-Janneketaal met de juridische uitleg op het gebied van kippenhokken. Met deze content hebben we veel free publicity gekregen. Zelfs de nationale TV-zender VOX heeft aandacht aan het bericht besteed. De mobiele kippenhokken waren niet aan te slepen.’[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
Naast contentmarketing blijven de SEO-campagnes zeer waardevol. Wanneer u de juiste Duitstalige zoekwoorden op de CPC landingspagina zet, gaat de kwaliteitsscore binnen Google omhoog. Hierdoor betaalt u uiteindelijk een lagere CPC voor dezelfde positie in AdWords. Wanneer u veel te breed inzet of de verkeerde zoekwoorden gebruikt heeft dit een negatief effect. Verder is de laadtijd van de website, met name die op mobiele apparaten, belangrijk voor de online vindbaarheid. Dexport heeft de expertise om voor u het verschil te maken in Duitsland. U kunt met AdWords ook een retargeting campagne inzetten richting de gepubliceerde content. Als u bijvoorbeeld een blog heeft geschreven kunt u door middel van AdWords personen retargeten met een YouTube-campagne.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Wilt u weten wat Dexport voor u kan betekenen op het gebied van contentmarketing?
