German e-commerce market anno summer 2011

Andreas Giese adviseert snelgroeiende bedrijven en bekende merken bij het opzetten van de e-commercestrategie voor de Duitse markt. De Duitse e-commercemarkt groeit nog steeds en is volop in beweging. De ene webshop profiteert hier meer van dan de andere. Het is niet alleen Otto die groeit, maar het zijn ook de online pure players die op tijd zijn ingestapt. Nootbooksbillger.de is daar een goed voorbeeld van. Het bedrijf groeide in het afgelopen half jaar met 50% en streeft dit jaar naar een omzet van een half miljard euro. Dit bedrijf heeft inmiddels via Google en social media (bijna 27.000 Facebook-fans) een stevige positie in de markt. Ook bedrijven als Saturn en Mediamarkt, die te maken hebben met een winstdaling, mikken met nieuwe webshops op de groeiende online markt. Inmiddels hebben 38 miljoen Duitsers in het afgelopen jaar online aankopen gedaan. 83% daarvan heeft zich vooraf middels zoekmachines georiënteerd. Interessant voor marketeers: intussen zijn 52,7 miljoen personen boven de 14 jaar online. Dat is bijna 65% van alle Duitsers! Met name social media winnen ongelofelijk snel aan populariteit. Van de Duitse internetters bezoekt 50% Facebook en daarvan bijna 40% op wekelijkse basis. Facebook is momenteel het snelst groeiende social network in Duitsland. Toch zijn er nog nauwelijks kant-en-klare strategieën die tot succes leiden en het blijft nog veel testen en optimaliseren. Het is dan ook niet verwonderlijk dat bijna 44% van de marketingbeslissers investeert in social media. Alleen e-mail (60%) en display (48%) worden vaker ingezet. Social media heeft daarmee SEO en AdWords (allebei 39%) inmiddels gepasseerd. Dat laatste lijkt logisch aangezien de klikprijzen bij Googel & co blijven stijgen en aan social media een steeds grotere invloed op ranking in zoekmachines wordt toegeschreven. Ondanks deze mooie groeicijfers is het belangrijk te vermelden dat wie de Duitse markt wil veroveren een goede langetermijnstrategie nodig heeft. Het opbouwen van een nieuw merk in Duitsland gaat niet over één nacht ijs. Voor groei op de Duitse markt zijn een ijzersterk businessplan, marketinginspanningen en een doorlopende optimalisatie een must. Bronnen: (N)onliner Atlas 2011 W3b.org /SocialBakers Wikipedia Blog Notebooksbillger.de]]>